SEM推广转化率低，5步教你快速提升百度竞价转化（百度sem竞价推广从入门到精通）

要想进行SEM无论是竞价排名还是区域合作，营销推广都需要数据分析。数据分析应该分析什么？

1.关键词分析。以流量最具代表性的百度搜索引擎为例，关键词SEM报价是企业的成本，是根据关键词的热度来定价的。拿我们最近收到的case来说，OA软件，HR像软件这样的互联网工具产品比其他产品更受欢迎，比如AI眼镜。但现在市场上基本上没有不受欢迎的短关键词。在这种情况下，为了确保投入产出比，有必要仔细选择关键词，以确保资本投资的回报。关键词分析主要分析关键词的转换率和转换成本，以及关键词的购买价值。SEM每一个环节都围绕着关键词展开，通过关键词和出价来控制流量，即SEM的核心。2. 营销效果分析。营销效果分析主要分析投标账户的投资回报率。毕竟，利润是SEM的核心目的。营销效果分析通过各种投入产出比，对营销流程数据进行监控，衡量整个项目的运转情况。

如果企业本身已经进行SEM推广有一定的历史和经验，所以营销效果可以预测和分析结果。将以前的数据与当前的数据进行比较，可以大致计算营销计划的效果。

3. 页面分析。页面分析的主要数据指标是跳出率，每次访问的平均时间A/B等等，通过登陆页面的各种链接数据，可以调整链接的布局和数量，提高核心页面链接的转换率，降低网站流量的跳出率。

在页面分析过程中，我们应该模拟访问者的心理环境，分析访问者的心理需求和登陆页面的需求满足度，使我们网站的页面能够满足访问者搜索关键字的需求。页面分析最重要的指标是各种转换率。

4. 竞争对手分析。竞争对手分析主要是对竞争对手的关键词、出价和页面进行综合分析。百度结果主页SEM在栏目中，哪些竞争对手一目了然，同时也要对抗SEO前几名被纳入竞争对手。

看看这些网站的关键词选择、布局、分布，以及对手的常规竞价策略，页面的设计理念，尤其是登陆页面，我们做得很好SEM可供参考。即使是他们的出价，如果竞争对手退出竞价，我们企业账户的出价也要调整。

5. 业务/区域效应分析。如果企业做的是多区域推广，甚至是与相关代理商协商的区域竞价，比如前段时间收到的XX地区区域性SEM,也就是说，竞价城市的一些关键词流量，所涉及的数据分析应加入区域营销数据。

不同地区的转化效果、转化成本、投入产出都会有所不同。一方面，企业可以利用这些数据调整策略，暂时关闭转化成本高、效果差的地区，增加转化成本低、效果高的地区的投资；另一方面，通过分析差异背后的环境因素，模拟用户场景，建立更准确的用户肖像来改善整体SEM方案质量。

SEM这并不意味着烧钱一定会有好的结果。想让钱有价值，SEM以上核心数据分析方向需要攻略。

SEM投标推广是企业花钱购买流量，但流量背后的转化率和投资回报率是判断SEM统一的效果标准。SEM操作应该对数据分析的方向有一个清晰的概念。

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作者：佚名　来源：不详

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